用户中心
一，概念題（每小题5分，共30分）
1、理性诉求广告
2、USP理论
3，广告策划
4、新闻敏感
5、发散思维
6、解释性报道
二、简答题（每小题10分，共60分）1，为什么说广告是企业营销的重要手段？
2、广告学有哪些方面的基本原理？
3、广告主题理论与实践发展经历了哪几个阶段？
4、坚持新闻真实性有哪些具体要求？
5、新闻价值有哪些基本要素？
6、新闻有哪些基本的结构形式？
三、分析题（20分）
在房地产市场发展的十余年间，始终存在着一种有意思的悖反现象；在北京、上海、广州、深圳等一线城市中，城市中心区的房价最高，并呈现向外延伸逐渐递减的情况，但是在二、三线城市中，城市中心
区的房价往往并不比城市中环或外环地区高，甚至可能低于中环或外环地区。这种情况越在中小城市房地产市场中，表现越为明显。请运用所掌握的相关知识，分析该现象产生的原因。
四、写作题（共40分）
1、根据以下给定的材料，为“长白工坊蓝莓醇香酒”拟写一份广告词（10分）
2、针对最近社会上蔬菜、粮油以及一些副食品涨价的现象，结合国家出台的稳定物价的相关政策，拟定一份关于市场物价方面的报道的采访计划和调查纲目。（10分）
3、将下面这篇特写改写成500字左右的消息（20分）
